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石家庄网址seo优化
2020-05-22 作者:展为网络
SEO可以使用结构化数据(架构标记)将搜索引擎上的最重要信息有效地传递给搜索引擎。当在所有相关实体中有效应用架构标记时,通过帮助搜索引擎更好地了解其内容,架构标记可提供大量机会来改善网站的SEO性能。
 
在Schema.org不断扩展和完善其文档的同时,Google更新了其支持的功能列表,这些功能可以以丰富的自然结果的形式显示,而频率却要低得多。发生这些更新时,这些更新会令人兴奋,因为它们为营销人员提供了新的方式来影响其自然列表在Google搜索结果中的显示方式。为了使事情变得更加有趣,今年一些新的Schema类型为营销人员提供了独特的机会,使他们可以使用Schema通过一个有机列表将Schema点击次数吸引到其网站上的多个页面。
 
值得关注的三种新模式类型是FAQ,HowTo和Q&A Schema,它们都具有吸引人的,吸引人的房地产列表功能,为改善自然搜索流量提供了巨大的机会。通过战略性地在合格的页面内容中实施这些架构类型,营销人员可以显着提高其页面在目标关键字的搜索结果中的可见度-尤其是在移动设备上。
 
专家提示:推出新的架构时,请使用Rich Results Testing Tool查看您的架构在Google搜索结果中的显示方式。Google Search Console还在其“ 丰富结果状态报告”中提供了有关FAQ,HowTo和Q&A模式以及其他模式类型的报告。
 
常见问题架构
根据Google的说法,“常见问题解答模式”可用于任何包含有关特定主题的问题和答案列表的页面。这意味着FAQ Schema不必仅保留给公司的FAQ页面。您可以在任何主题上创建“常见问题”资源,并使用“架构”指示内容以FAQ的形式组织。
 
FAQ Schema是一种特别令人兴奋的新Schema类型,因为它可以在自然列表中捕获多少不动产。标记您的FAQ内容可以创建绝对主导SERP的丰富结果,与其他列表相比,它可能会占用大量垂直空间。请参见以下移动设备示例:
 
 
 
与所有Schema一样,FAQ内容必须与页面上显示的内容100%匹配,并且在Schema中显示的内容与页面上显示的内容不同会导致手动操作。Google还要求标有FAQ架构的内容不得用于广告目的。
 
对点击率的影响
实施此模式涉及一些风险:如果内容本质上信息性太强,则可能导致用户无法在搜索结果中完全获得所需答案的情况。这就是当我们首次在Path Interactive上为我们的一个客户推出FAQ架构时发生的事情-页面的印象激增,但点击率却下降得很快。
 
 
 
 
这个难题使我们发现了FAQ架构中最令人兴奋的功能:Google支持答案中的链接和其他HTML。在常见问题解答答案中寻找机会链接到网站上的其他相关页面,然后可以使用常见问题解答架构将自然用户吸引到网站上的多个页面。这是使用信息内容将用户吸引到您的产品或服务页面的好方法。
 
 
请注意,此策略应在以下原因内完成:指向其他页面的链接应实际上为用户提供价值,并且还必须将其添加到页面内容中,以便Schema代码与页面上的内容100%匹配。请查看我有关实现FAQ架构的其他详细文章,其中包括有关在FAQ答案中标记链接的建议,以便您可以监视链接的执行情况,以及区分点击FAQ链接和其他自然列表的方式。
 
如何架构
HowTo Schema是另一种新的Schema类型,可用于增强包含有关“如何做某事的说明”的文章。与FAQ架构一样,Google列出了有关如何使用HowTo Schema进行标记的内容要求,包括:
 
不标记令人反感,暴力或露骨的内容
每个“步骤”的全部内容都必须标记
不使用HowTo标记来宣传产品
包括相关图像以及用于完成任务的材料和工具
HowTo不应用于具有自己模式的配方
不幸的是,与FAQ模式不同,每个HowTo步骤中包含的文本都是不可链接的。但是,如果您在HowTo标记中包含锚定链接和图像,则各个步骤本身可以成为指向页面上与过程中每个步骤相对应的锚点的链接。
 
HowTo具有两种视觉布局:
 
 
图片来源:https : //developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
 
一种布局包括过程中每个步骤的图像缩略图。使用此布局,用户可以单击每个步骤,然后直接进入页面上的该步骤。锚定(#)链接也分别显示在Google Search Console中,因此您可以跟踪印象数和点击数,以了解HowTo过程中的每个步骤。
 
 
图片来源:https : //developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
 
第二个HowTo布局使用手风琴显示步骤。
 
HowTo Schema的另一个好处是其语音搜索的潜力:正确标记的HowTo内容可以被Google Assistant设备大声阅读。当语音搜索者向他们的Google助手寻求帮助时,如果使用“操作方法”指南可以最好地回答该问题,则用HowTo Schema标记的内容更有可能被大声朗读为答案。
 
与常见问题解答架构一样,HowTo标记为营销人员提供了利弊。鉴于丰富的结果在SERP中占据了很大的空间,因此与竞争结果相比,这是使您的列表脱颖而出的好方法。但是,如果用户可以从搜索结果中的标记内容中获得所需的所有信息,则可能会导致访问您网站的点击次数减少,这与Google 在无点击搜索中的兴起相吻合。
 
在推出HowTo标记时,监视Schema对页面的印象,点击和排名的影响非常重要,以确保Schema对您的业务产生积极的影响。对于其网站依赖广告收入的发布商而言,潜在的点击率损失可能不值得在搜索结果中增强HowTo标记的外观。
 
HowTo标记会为“如何”查询赚取特色片段吗?
鉴于几乎每个“ How To”查询都会生成一个Featured Snippet结果,我想看看实现HowTo Schema与获得Featured Snippets之间是否存在任何关联。我分析了目前在“特色摘要”中针对常见“如何”查询排名的420个URL,目前只有3个这些页面正在使用HowTo标记。尽管此模式类型仍相对较新,但似乎并不存在使用HowTo标记成为获得“如何”查询的精选代码段的前提条件。
 
问答模式
Q&A Schema是另一种新的Schema类型,用于包含问题的页面以及用户提交该问题答案的方式。Q&A模式仅适用于以一个问题为主要焦点的页面,而不适用于各种不同的问题。Google 在其文档中还区分了“问答”和“常见问题”标记:如果用户无法添加自己的问题答案,则应使用“常见问题”标记。
 
Q&A Schema非常适合论坛或其他在线留言板,用户可以在其中提问,社区可以提交答案,例如Moz Q&A论坛。
 
Google强烈建议“问答模式”中包含直接链接到每个答案的URL,以改善用户体验。与HowTo Schema一样,可以使用锚点(#)链接来完成此操作,然后可以在Google Search Console中对其进行单独监视。
 
 
图片来源:https : //developers.google.com/search/docs/data-types/qapage
 
混合架构类型
这些新的Schema类型的另一个令人振奋的新进展是,可以在同一页面上混合生成丰富结果的多种Schema类型。常见问题解答模式尤其是对其他模式类型(例如产品或专业服务)的重要补充,它们可以在SERP中生成星号,评论数或其他属性。以下是这些组合的Schema类型在移动设备上的外观示例:
 
 
如果对您的内容有意义,则值得进行测试,将FAQ或HowTo标记添加到已经具有其他产生丰富结果的其他Schema类型的页面上。对于某些查询,Google可能会一次显示多种丰富的结果类型,也可能会根据查询更改列表的丰富显示。鉴于这些混合结果在SERP中占据了多少空间,这有可能导致点击率的大幅提高。
 
注意:不能保证Google会始终按照其当前已执行此实现的网站的方式显示混合模式类型。Google一直在改变其显示丰富结果的方式,因此在您自己的页面上进行测试并查看Google选择显示的内容非常重要。
 
实施模式涉及的风险
写关于使用Schema而不包含有关潜在风险的警告是不负责任的。首先,Google维护有关如何使用Schema的特定标准,并且滥用标记(无论是否有意使用)都可能导致结构化的数据手动操作。发生这种情况的一种常见方式是当JSON-LD代码包含页面上用户看不见的信息时。
 
其次,可能会很想实施模式标记,而没有仔细考虑它对页面点击率的影响。架构标记可能会在SERP中带来如此积极的用户体验,从而实际上会导致点击率下降和您网站的访问量减少(因为用户会在搜索结果中获得所需的所有信息)。这些考虑因素要求营销人员从战略角度考虑是否以及如何实施Schema,以确保他们不仅遵守Google的准则,而且以可以为其网站提供有意义结果的方式使用Schema。
 
最后,如果Google发现这些新的Schema类型导致垃圾邮件或低质量的结果,则可能会更新其质量准则,显示结果如何丰富。
 
避免滥用Schema,否则Google将来可能会抢走这些绝妙的机会来增强我们的自然资源。

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